A Nike, gigante norte-americana do calçado, vestuário e equipamentos desportivos fundada em 1964, é atualmente a marca mais desejada no mundo e as máscaras de proteção individual tornaram-se o principal produto da marca durante esta pandemia, segundo apurou o ‘Lyst Index’, relatório trimestral que classifica as marcas e artigos mais populares do momento, preparado pela plataforma global de pesquisa de moda Lyst.
A plataforma analisa os hábitos de compra de mais de nove milhões de utilizadores, por mês, os quais pesquisam, ‘navegam’ e compram itens de moda em 12 mil marcas e lojas online. Os dados do segundo trimestre de 2020 deste índice revelam uma série de mudanças nos hábitos de consumo relacionados com a Covid-19.
É a primeira vez na história do The Lyst Index que o ranking não é liderado por uma marca de luxo. Esta escalada da Nike deve-se a um aumento de 106% na procura por roupas confortáveis ou desportivas, motivada pela necessidade de adquirir roupas mais adequadas a atividades de confinamento, exercício e atividades ao ar livre.
O sucesso da Nike neste índice também reflete a forma como o coronavírus está a mudar os padrões de compra e os hábitos de consumo, numa clara aceleração da transição para o comércio eletrónico. A marca registou um crescimento de 75% nas vendas digitais, responsáveis por 30% da receita total.
O pódio deste ranking é ainda dividido com a Off-White em segundo lugar , seguindo-se a Gucci.
Marcas fortes, com estética e filosofia bem definidas, continuam a ser bem recebidas pelos utilizadores e aquelas que têm uma presença significativa nas redes e na comunidade online obtiveram resultados positivos durante o trimestre.
Por exemplo, a Jacquemus continua a progredir na lista: subiu quatro lugares e tornou-se a 11.ª marca mais popular do mundo, depois de registar um aumento de tráfego de 61% na Lyst e um crescimento de 20% em seguidores do Instagram em relação ao trimestre anterior.
Já a Loewe, que interagiu com os consumidores durante o confinamento com uma série de eventos e workshops ‘Loewe at Home’, subiu duas posições no ranking e inclui uma de suas malas na lista de produtos mais procurados.
Máscaras: o novo produto ‘trendy’
A procura pelo conforto, a máscara de proteção como um produto essencial, a importância da cultura televisiva, o TikTok e o efeito das vídeo-chamadas moldaram o consumo de moda em todo o mundo.
As máscaras de proteção individual tornaram-se o novo item básico. Com as recomendações da sua utilização obrigatória, por grande parte das autoridades de Saúde e pela Organização Mundial da Saúde, a procura global por máscaras de marcas de moda aumentou 441% em relação ao trimestre anterior, e duas máscaras de designers aparecem nesta edição do The Lyst Index.
Desde marcas desportivas como a Adidas e a Reebok, até marcas de moda como Gap, LoveShackFancy e RE / DONE, muitas marcas decidiram entrar no mercado das máscaras nos últimos meses, em resposta ao aumento expressivo da procura.
E de entre mais de 40 marcas, os resultados deste indíce mostram que as máscaras da Marine Serre é o modelo feminino mais desejado, enquanto os homens preferem as da marca Off-White.
