What’s Next 2035 Megatendências (parte 2 de 4)
Opinião de Luis Rasquilha, CEO do Ecossistema Inova. Board Member/Non Executive Diretor (NED) da Mercur e da NTT Data Brasil. Advisor na AMARNA VIDA (Irlanda). Conselheiro da Diáspora Portuguesa. Professor convidado na FIA, FDC, Hospital Albert Einstein e ESALQ/USP. Colunista do MIT Sloan Review Brasil e Executive Digest Portugal.
No artigo anterior apresentei as forças motrizes que dão corpo e direção so relatório de tendências direção 2035. Pode consultá-lo aqui: https://executivedigest.sapo.pt/opiniao/whats-next-2035-parte-1/
Este artigo dá continuidade ao tema com a apresentação das 18 megatendências separadas por cada força motriz, relembradas abaixo:
- Tecnologia & Conectividade;
- Ambiente & Clima;
- Política & Economia;
- Social & Humano;
- Saúde & Bem-estar;
- Educação, Empresas e Negócios.
Para cada Força Motriz existe um grupo de megatendências que são apresentadas abaixo:
Megatendências para Tecnologia & Conectividade
- Mundo 5.0: Referindo-se à evolução de Tech4Business para Tech4People, o Mundo 5.0 representa uma evolução além do paradigma do Mundo 4.0. Enquanto o Mundo 4.0 se concentrou principalmente na automação e na eficiência, o Mundo 5.0 propõe uma abordagem mais holística, onde a tecnologia é usada não apenas para aumentar a produtividade, mas também para promover o bem-estar humano, a sustentabilidade e a inclusão social. “Mundo 5.0” é um termo mais recente que tem sido usado para descrever uma visão de futuro em que a tecnologia é usada de forma integrada para promover o bem-estar humano, a sustentabilidade e a prosperidade global
- Tech Disruption: Tech Disruption (disrupção tecnológica) ocorre quando uma nova tecnologia ou inovação muda radicalmente a forma como um setor ou mercado funciona, muitas vezes substituindo ou transformando métodos antigos e estabelecidos. Isso pode levar a grandes mudanças no comportamento dos consumidores, nas operações das empresas e na economia como um todo. Dos exemplos clássicos de spotify, uber ou airbnb que adotando soluções tecnológicas disruptivas até à massificação da IA Generativa. A tecnologia tem disruptsdo tudo e vai continuando na sua jornada de transformar indústrias inteiras, alterando o comportamento dos consumidores e forçando empresas tradicionais a inovar para sobreviver. Diariamente temos sido confrontados com novas soluções tecnológicas que alteram, radicalmente o contexto. E estamos só no começo.
- Digital Global: Com o crescimento e massificação da conectividade, iniciada em 2007 com o fenômeno iPhone, digital global refere-se à interconexão e troca de informações em escala mundial por meio de tecnologias digitais, como internet e dispositivos móveis. Significa que as pessoas, empresas e dados estão conectados e interagem globalmente através de plataformas digitais de forma ininterrupta. Com uma previsão de atingir 100% da população conectada até 2035, quem não estiver conectado e, principalmente, quem não entender a convergência tecnológica estará irremediavelmente fora do jogo.
Megatendências para Ambiente & Clima
- Alterações Climáticas: A preocupação com as mudanças climáticas e com a questão sustentável tem crescido e mobilizado cada vez mais pessoas em torno do tema. É um fato que o planeta está vivendo (muito pela culpa da intervenção humana) uma mudança climática sem precedentes com impactos enormes nos recursos naturais e na qualidade ambiental. A consciência sobre o ambiente é cada vez maior e tende a assumir mais importância nas agendas das pessoas, empresas e governos mobilizando todos para um movimento comum de maior sustentabilidade, maior consciência e ação. Quem não considerar em suas estratégias este tema será afastado, não só pelos governos e pelas mais apertadas leis mas, principalmente, pelos consumidores que não terão problema em descartar uma marca que não se comprometa com práticas mais sustentáveis e amigas do ambiente e que não defenda a mobilização de todos à sua volta, na busca de um planeta melhor para todos.
- Sustentabilidade Integrada: A sustentabilidade integrada é uma abordagem holística para lidar com questões socioambientais e econômicas, reconhecendo que esses aspectos estão interconectados e interdependentes. Essa abordagem busca equilibrar as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das futuras gerações de atenderem às suas próprias necessidades. A sustentabilidade integrada reconhece que os três pilares ambiental, social e (económico) estão interligados e, portanto, requerem uma abordagem abrangente e colaborativa para resolver problemas complexos.
- Novos Recursos: Estamos chegando no fim da era dos combustíveis fósseis como pilar estratégico do mundo e assistindo ao emergir de novas iniciativas que visam proteger o planeta de poluição, otimizar os custos de produção para os usuários, melhorar a performance de empresas e mercados bem como acomodar as transformações na nossa realidade atual e futura. Com o aumento populacional, a chegada dos autônomos e a crescente conectividade aumenta a demanda global por recursos (energéticos, naturais, humanos, tecnológicos e financeiros) e com isso a necessária procura de novas soluções que consigam responder ao que o mercado vai necessitar. A velocidade exponencial levará à busca por recursos de forma intensiva considerando, por exemplo, desde dessalinização da água do mar até à utilização de matérias primas vindas de outros planetas, a novas formas de financiamento empresarial e novas competências profissionais.
Megatendências para Política & Economia:
- Polarização: O mundo enfrenta uma divisão crescente de opiniões, interesses e valores entre grupos diferentes, resultando em conflitos e tensões locais e globais. Essa polarização pode ocorrer em várias esferas da sociedade sendo a polarização política talvez a mais visível no momento, mas não sendo a única. Polarizações religiosas, sociais, econômicas, mediáticas, tecnológicas e até mesmo digitais e online mostram como a polarização pode manifestar-se de diferentes maneiras, impactando a coesão social, a capacidade de resolver problemas de forma colaborativa e mesmo o relacionamento entre pessoas e organizações.
- Força e Poder da Sociedade: A força da sociedade conectada e globalizada continua assumindo o seu papel de influenciadora e transformadora do mundo, ultrapassando a tradicional atuação das marcas no esforço de se promoverem através dos chamados canais tradicionais. A avaliação de um hotel no tripadvisor, por exemplo, tem muito mais credibilidade do que a comunicação do hotel em si, uma vez que essa nota resulta da opinião de quem já frequentou esse hotel. Da mesma forma, a avaliação que um motorista do uber apresenta transmite maior ou menor segurança a quem irá utilizar os seus serviços posteriormente. Por outro lado, a forma como todos em todo o lugar acedem à informação potencia uma escala verdadeiramente global de tudo o que acontece, assistindo-se a um movimento de globalização digital, profundamente transformador da sociedade em que vivemos.
- Rethinking Economics: Envolve a busca por modelos econômicos mais sustentáveis, inclusivos e alinhados com as necessidades das pessoas e do planeta. O surgimento dos conceitos de capitalismo consciente ou social, de economia circular, de economia criativa, entre outros, têm ganho força, desde que em 2016 se iniciaram discussões sobre a importância de encontrar um novo modelo econômico, que consiga ao mesmo tempo entregar resultado econômico às empresas e pessoas, mas também garantir o bem estar de todos, mesmo dos mais necessitados, possibilitando o acesso universal a meios de energia limpa, a comida saudável e, no limite, a um planeta mais equitativo e justo para todos, reduzindo as desigualdades e as intolerâncias. A economia tradicional, muitas vezes baseada no crescimento contínuo e na maximização do lucro, tem gerado desigualdade social, impactos ambientais negativos e crises financeiras recorrentes, abrindo portas para a busca de modelos económicos mais sustentáveis e inclusivos, que estejam alinhados com as necessidades das pessoas e do planeta.
Megatendências para Social & Humano:
- Envelhecimento e Explosão Demográfica: A expectativa de vida tem aumentado de forma permanente, registrando hoje um aumento de 3 meses de vida para cada ano. Nos próximos anos, a expectativa de vida aumentará mais de 1 ano por ano. Isto significa que chegaremos à marca de 120/130 anos de expectativa de vida na próxima década. Tendo o planeta atingido já a marca de 8 bilhões de pessoas e caminhando para chegar potencialmente a 9 bilhões até 2035, estamos enfrentando uma realidade de termos mais gente, durando mais tempo e com isso criando realidades de coexistência entre as várias gerações. É hoje normal encontrar em uma mesma empresa pessoas das várias gerações (baby boomers, x, y e já a z também). Isso abre inúmeras oportunidades e demonstra a evolução que a humanidade está vivendo.
- Empowerment: Em uma tradução livre, Empoderamento refere-se ao processo de capacitar indivíduos ou grupos para que adquiram controle sobre suas vidas, tomem decisões e alcancem seus objetivos de forma autônoma e independente. Esse conceito está associado ao fortalecimento das pessoas, fornecendo-lhes conhecimento, habilidades e recursos necessários para enfrentar desafios e superar obstáculos. Empoderar as pessoas e os grupos implica capacitar todos de formas inovadoras, desafiando as normas existentes e quebrando paradigmas que podem estar limitando as suas oportunidades e potencial. Devidamente utilizado é uma força positiva que beneficia a sociedade como um todo e promove o desenvolvimento sustentável e inclusivo.
- Maior Transparência e Redução das Desigualdades: O fenômeno da digitalização e da conectividade tem dado uma preciosa contribuição para conscientizar o mundo sobre muitas coisas que antigamente não sabíamos que existiam, ou se sabíamos não tínhamos como provar. Principalmente sobre ameaças à humanidade e desigualdades de todos os níveis. A designada 4ª Revolução Industrial tem o potencial de tornar as desigualdades visíveis e com isso forçar governos, instituições, personalidades e a própria sociedade a atuar para a sua redução. Nunca como agora a pressão social sobre governos e personalidades pela via da digitalização (redes sociais, grupos de WhatsApp e demais ferramentas de conexão) teve tanta força e impacto na mobilização e atuação efetiva para reduzir desigualdades. Assistiremos a um crescimento exponencial da busca pela transparência (nos negócios, nas políticas, nas relações) e uma maior mobilização pelo impacto social de cada um para um mundo melhor.
Megatendências para Saúde & Bem-estar:
- Biohacking: Refere-se ao uso de técnicas e ferramentas para modificar ou otimizar o funcionamento do corpo e da mente, geralmente fora dos métodos tradicionais da medicina. Envolve a experimentação com biologia e tecnologia para melhorar a saúde, o desempenho e o bem-estar. Pode ser usada em Suplementação personalizada (uso de vitaminas, minerais e outros suplementos para melhorar a saúde ou a função cognitiva com base em testes genéticos ou de desempenho); Dieta e nutrição (adaptação de dietas específicas, como a dieta cetogênica ou jejum intermitente, para melhorar a energia e a saúde metabólica); Monitoramento da saúde através de dispositivos como rastreadores de fitness e monitores de sono; Implantes de dispositivos sob a pele para monitoramento de dados corporais ou melhorar habilidades físicas; Técnicas de meditação e mindfulness para melhorar o foco, reduzir o estresse e aumentar o desempenho mental. O Biohacking busca promover um estilo de vida mais saudável e eficiente, muitas vezes através da combinação de ciência, tecnologia e autoconhecimento.
- Mudanças Globais na Saúde: Uma tendência fundamental pois tem trazido e propiciado mudanças muito significativas e amplas, refletindo-se em avanços científicos, mudanças sociais e desafios emergentes. Avanços tecnológicos como telemedicina, o uso de inteligência artificial para previsão diagnóstica, medicina personalizada, genômica (avanços na sequência de DNA), tratamentos dirigidos e personalizados com soluções especificas são apenas alguns exemplos deste movimento. Temas como saúde mental e busca de equilíbrio, uso de aplicativos de controle e monitoramento de saúde e performance, maior consciência sobre saúde e envelhecimento e alargamento do acesso a práticas de saúde demonstram o quanto a forma como a saúde é abordada e gerida em nível global, refletindo tanto desafios quanto oportunidades para melhorar a qualidade de vida e promover o bem-estar das populações.
- Caregiving: Um conceito bastante massificado, mas que após a pandemia ganhou uma sobre vida. Caregiving definido como o ato de fornecer cuidados e apoio a indivíduos que não conseguem se cuidar totalmente sozinhos devido a idade avançada, doenças, incapacidades ou outras condições que afetam sua capacidade de realizar atividades diárias. Esse suporte pode incluir assistência física, emocional e prática para ajudar essas pessoas a manterem uma boa qualidade de vida. Falamos de cuidados a idosos como apoio diário ou gerenciamento de medicamentos. Falamos de cuidados com pessoas com deficiências como assistência física, adaptação de ambientes, monitoramento da saúde e coordenação de cuidados. Falamos de cuidados paliativos e de fim de vida como apoio emocional e psicológico, cuidados confortáveis, cuidados temporários, assistência em emergência entre outros. Caregiving desempenha um papel vital que envolve um compromisso significativo e pode exigir habilidades de gerenciamento, empatia e conhecimento especializado, dependendo das necessidades da pessoa que está recebendo os cuidados.
Megatendências para Educação, Empresas e Negócios:
- Pós-Taylorismo: A era do pós-taylorismo refere-se a uma fase subsequente ao modelo de organização do trabalho conhecido como “taylorismo”. A era do pós-taylorismo, que começou dando os seus primeiros tímidos passos a partir da segunda metade do século XX, se consolidou recentemente, no pós-pandemia, tem trazido um grande grupo de mudanças significativas na forma como as empresas organizam o trabalho e interagem com seus colaboradores. Novos modelos de trabalho, de organização dos recursos e de gestão pautam as empresas do futuro, através da adoção crescente de tecnologia, da prática da colaboração e da redefinição das regras da gestão.
- TrendsInnovation: TrendsInnovation significa inovação com a lente das tendências e refere-se à capacidade das empresas e organizações anteciparem movimentos e aproveitarem as mudanças e os desenvolvimentos identificados através da análise dos cenários (prospectiva e foresight) e de tendências (coolhunting) para impulsionar a inovação e manterem-se relevantes nos mercados. A inovação é fundamental pois permite a criação de novos produtos, serviços, processos e modelos de negócios que atendam às necessidades em constante evolução dos clientes e do mercado. Ao se analisarem os cenários e as tendências, as empresas podem identificar oportunidades de inovação e antecipar as demandas futuras, preparando-se para enfrentar os desafios e se destacar em seu setor.
- Full Agile: O Full Agile refere-se a uma abordagem completa e integrada do Agile em uma organização, onde todos os departamentos, não apenas a equipe de desenvolvimento, adotam os princípios e práticas designadas como ágeis. Isso significa que equipes de vendas, marketing, recursos humanos e outras áreas também seguem uma mentalidade ágil, promovendo colaboração, flexibilidade, e adaptação rápida a mudanças. O Full Agile não se limita ao desenvolvimento de software, mas abrange toda a organização, permitindo uma cultura de inovação e melhoria contínua adotando uma mentalidade adaptável e suportada por diversas ferramentas de gestão, estratégia e implementação.
Quadro resumo das Megatendências por cada Força Motriz: