Universidade Portucalense recebe esta semana o Summit Marketing Relacional e Sustentabilidade

A Universidade Portucalense (UPT) acolhe, esta quarta-feira, o Summit Marketing Relacional – Sustentabilidade, um evento que pretende explorar a interseção entre o marketing relacional e a sustentabilidade empresarial, temas cada vez mais centrais para a construção de organizações resilientes, inovadoras e socialmente responsáveis.

O encontro tem início marcado para as 10 horas, com uma apresentação institucional, seguida da intervenção da Keynote Speaker, Manuella Picariello, investigadora da Bournemouth University (Reino Unido), reconhecida pelo seu trabalho no cruzamento entre práticas de marketing e desenvolvimento sustentável.

Com uma agenda que se estende ao longo de todo o dia, o evento contará com duas mesas redondas, onde representantes de empresas de diferentes setores irão partilhar práticas, desafios e estratégias em torno do marketing relacional aplicado à sustentabilidade. Estão confirmadas intervenções de profissionais da Benetton, Bestfly, CSantos (Mercedes), Nelo, Active Sys, The Mentor Initiative, Santos e Vale e do Hospital de São João, entre outros.

Este evento parte do princípio de que relacionamentos fortes e sustentáveis são essenciais para a competitividade das empresas. O marketing relacional, ao focar-se na construção de laços duradouros com clientes, colaboradores e parceiros, complementa de forma decisiva os objetivos da sustentabilidade – que inclui a promoção de práticas económicas, sociais e ambientais responsáveis.

“Empresas que integram estes dois pilares nas suas estratégias conseguem reduzir riscos, melhorar a reputação, impulsionar a inovação e reforçar a sua resiliência a longo prazo, ao mesmo tempo que geram valor real para a comunidade”, explicou Ricardo Cayolla, professor de Marketing da UPT.