Quais são as marcas de carros mais valiosas do mundo em 2025?

O setor automóvel está no meio de uma transição em direção à eletrificação, sustentabilidade e digitalização, como indicou esta sexta-feira o relatório ‘BrandZ Most Valuable Global Brands 2025’ da Kantar.

As 10 marcas de carros mais valiosas do mundo têm um valor combinado de 224,1 mil milhões de dólares, com um crescimento médio de 7% até 2024, apesar do cenário volátil de tensões comerciais globais.

A Tesla consolidou a sua liderança como a marca automóvel mais valiosa do mundo, com uma crescimento de 20% e um valor superior a 86 mil milhões de dólares. A marca de Elon Musk não foi apenas pioneira em carros elétricos, mas redefiniu a experiência do utilizador através de: vendas diretas ao consumidor (modelo DTC); interfaces de tela sensível ao toque no cockpit; inovações na indústria (como as suas fábricas “gigafactory”); sistemas autónomos e conectividade; e a sua capacidade de aliar o “tech” ao “auto” tem sido fundamental para atrair consumidores jovens e exigentes.

A Kantar destacou que mais consumidores do que nunca estão motivados pela sustentabilidade. Marcas que lideram essa mudança, como Tesla e Toyota, conquistaram a atenção global. A Toyota, em particular, manteve a sua relevância com um foco estratégico: introdução precoce de carros híbridos (como o Prius em 1997); desenvolvimento de tecnologias de hidrogénio; diversificação para frotas com zero emissões.

Essa estratégia permitiu que ela mantivesse um valor próximo dos 29,329 mil milhões de dólares, posicionando-se como a segunda marca mais valiosa do ranking.

O crescimento mais rápido é o da BYD, a marca chinesa que viu o seu valor aumentar em 44%, impulsionada pela procura global por carros elétricos acessíveis. Também são dignos de nota:

– Ferrari : +39%, graças à sua exclusividade e valor como símbolo de investimento.
– BMW : +13%, mantendo o seu posicionamento premium e investindo na eletrificação.
– Maruti Suzuki: regresa ao top 10 com tudo, impulsionada pelo crescimento no mercado indiano.

O relatório observou que a China se tornou a maior produtora e exportadora do mundo, o que impulsionou a ascensão de marcas como BYD e Xiaomi (em carros inteligentes). Esses fabricantes competem em mais do que apenas o preço: destacam-se pelo design futurista, tecnologia avançada e eficiência energética.

Além disso, as marcas chinesas estão a capitalizar as tendências de urbanização e mobilidade compartilhada com ofertas como bicicletas elétricas, táxis autónomos e serviços de partilha de viagens.

Entre as marcas que recuaram estão:

– Porsche : −20%, possivelmente afetado por menor diferenciação percebida.
– Toyota : -3%, apesar da liderança histórica, enfrenta maior concorrência no segmento elétrico.
– Honda : -10%, devido ao ritmo mais lento de sua estratégia de eletrificação.

O que impulsiona o crescimento do valor da marca em carros? A Kantar identificou dois fatores principais:

1. Perceções que excedem a participação de mercado

Marcas com diferenciação clara e perceções positivas superaram aquelas que não possuem essas qualidades no crescimento. Exemplo: a Mercedes-Benz manteve a sua ligação com os consumidores graças à sua identidade consistente, imersão cultural (em filmes, música) e design diferenciado.

2. Sustentabilidade como prioridade da marca

Hoje em dia, os consumidores não veem mais a sustentabilidade como um “ponto positivo”, mas sim como uma expectativa. Marcas que lideram em combustíveis alternativos e eletrificação estão a ganhar valor a longo prazo. Tesla, Toyota e BYD dominam esse campo.

Quais são então as 10 marcas mais valiosas?

1 – Tesla $86,043 +20%
2 – Toyota $29,329 −3%
3 – Mercedes-Benz $20,815 −9%
4 – BMW $20,131 +13%
5 – Ferrari $14,455 +39%
6 – BYD $14,435 +44%
7 – Porsche $13,367 −20%
8 – Ford $9,567 +3%
9 – Maruti Suzuki $8,297 N/A
10 – Honda $7,693 −10%