55,1% dos utilizadores de redes sociais em Portugal acompanha a atividade de marcas e empresas nessas plataformas, apurou a Marktest na mais recente edição do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”.
Numa nota enviada à imprensa acerca do documento, o Grupo Marktest refere que estes números representam uma subida de 3,5% em relação aos dados recolhidos no ano passado.
De acordo com a Marktest, em média, os inquiridos assumem seguir 30 entidades – empresas, instituições, marcas e grupos de interesse – o que, face aos registos de 2020, consiste numa média de mais 6 entidades do que no ano passado.
Quanto à plataforma mais revelante, o Facebook continua a liderar a lista das redes sociais mais utilizadas seguir marcas, apesar de o Intagram ter vindo a ganhar terreno
“Enquanto o número de referências ao uso do Facebook para seguir marcas ou empresas recuou de 83,5% para 78,1% entre 2020 e 2021, no Instagram esse indicador cresceu de 55,4% para 65,8%. Este cenário é ainda mais evidente entre os mais jovens, onde o Instagram é já a rede mais referida para este efeito, com níveis de 72.7% entre os 15 e os 24 anos e de 76.0% entre os 25 e os 34 anos”, explica a empresa portuguesa.
Por setores, a “Restauração e Culinária” atrai mais seguidores nas redes sociais, somando 56% de referências por parte dos inquiridos.
“É por isso sem surpresa que no Top 3 de marcas mais seguidas pelos utilizadores de redes sociais em Portugal surgem duas insígnias de Grande Distribuição: o Continente, indicado por 16,7% dos seguidores de marcas ou empresas nas redes sociais, e o Lidl, com 10% de referências. A Nike, com 9,1%, é a marca que fecha o pódio”, refere a Marktest.
