A Mapfre aumentou em 9% o valor da sua marca e subiu três posições no ranking das 100 marcas de seguros mais valiosas do mundo elaborado pela ‘Brand Finance: passou de 40º para 37º num ranking liderado pela chinesa Ping An, com um valor de 31,1 mil milhões de euros. Segue-se a Allianz, China Life Insurance e AXA a fechar o top 5.
“A Mapfre é a seguradora líder em reconhecimento, familiaridade, consideração e reputação mas está longe de o ser em atributos como inovação, produtos e serviços ou na perceção de sustentabilidade, o que fez a marca caiu três pontos face a 2022”, pode ler-se no relatório da Brand Finance.
A Ping An é, pelo 7º ano consecutivo, a marca de seguros mais valiosa do mundo, apesar da redução de 25% no seu valor de marca. A empresa china enfrentou condições operacionais domésticas difíceis nos últimos dois anos pois o crescimento económico da China foi prejudicado pela redução da confiança do consumidor, interrupção da cadeia de abastecimentos e surtos esporádicos da Covid-19.
“Como a maior parte do mundo ocidental emergiu das restrições da Covid-19 ao longo de 2021 e 2022, as marcas de seguros chinesas continuaram a enfrentar uma batalha difícil nos seus mercados domésticos. No entanto, à medida que a China começa a emergir da sua política de ‘Covid zero’ em 2023, as suas marcas de seguros podem se recuperar de maneira semelhante à de suas contrapartes nos EUA”, apontou Alex Haigh, diretor administrativo da Ásia-Pacífico da ‘Brand Finance’.
Noutro parâmetro, a italiana UnipolSai é a marca mais forte no ranking, com uma pontuação do Índice de Força da Marca de 86,3 em 100, ganhando a classificação de marca AAA. A UnipolSai apresentou um nível extremamente alto de brand equity no seu mercado doméstico. A marca continuou a atender os seus clientes em tempos financeiros difíceis e permaneceu como uma das seguradoras mais conceituadas do povo italiano, realçou a ‘Brand Finance’.
Mapfre controla 51% do capital da gestora francesa La Financiére Responsable
