Por Filipa Muñoz de Oliveira, Founder e CEO da Wiñk
Os mercados ibérico e brasileiro partilham a característica de serem mercados abertos a novos tipos de negócios. Num cenário global, o mercado de beleza movimenta mais de 500 bilhões de dólares. No Brasil, um dos cinco maiores mercados do mundo (apenas atrás de Estados Unidos, China e Japão), a expetativa é de um crescimento de 24,6%, entre 2020 e 2023. Os brasileiros têm uma preocupação natural com a beleza e com o bem-estar, estando assim no top cinco dos países que mais se destacam neste setor, quer pela inovação, quer pela prática dos serviços. Muito impulsionado por ser um dos países mais avançados em termos de expansão de redes de negócio, o Brasil é bastante evoluído no desenvolvimento de boas práticas, aplicadas à experiência do consumidor ao longo de todo o processo de compra.
Portugal, por seu lado, é um mercado com enorme potencial, apesar do território significativamente menor do que o brasileiro. No plano ibérico, este setor está em franco desenvolvimento: cada vez mais existe uma natural preocupação com o bem-estar e com a beleza, seja junto do público feminino, seja do masculino, mas é preciso quebrar algumas barreiras. Em Portugal, ainda existe algum estigma sobre os procedimentos estéticos, principalmente os mais invasivos e junto do público masculino.
Neste setor, o interesse espanhol pelo Brasil está em crescimento. Prevê-se que o mercado espanhol cresça até 3,77% anualmente. Só no primeiro semestre de 2022, a receita no mercado de Beleza e Cuidados Pessoais atingiu os 8,06 mil milhões de dólares. Este crescimento acentuou-se durante a pandemia, com a área do bem-estar a tornar-se mais relevante, tal como a preocupação com o meio-ambiente. A tendência de crescimento tem provocado alterações no comportamento dos consumidores, nomeadamente entre as novas gerações, motivadas pelo sentido de impulsionar a mudança, através de estilos de vida mais saudáveis e sustentáveis, para as quais a dimensão do bem-estar se traduz tanto na vertente social, como ambiental, saúde física e mental. Um relatório divulgado pela Kantar revelou que as prioridades para o consumidor de beleza se traduzem em proteção do bem-estar e na facilidade e flexibilidade ao acesso a produtos e serviços.
Assim como em tantas outras indústrias, assistiu-se a uma aceleração do crescimento do mercado online, tendo-se democratizado ainda mais o acesso à informação e a novas tendências: o consumidor depara-se agora com uma enorme panóplia de produtos e serviços, de forma fácil e muitas vezes gratuita.
No contexto da expansão, o mercado ibérico tem vindo a tornar-se numa porta de entrada para os empresários brasileiros na Europa. Esta, tanto representa um chamariz ao investimento, devido aos seus 500 milhões de habitantes e à estabilidade do mercado europeu. Como o Brasil, pela sua dimensão e recentes reformas estruturais, tem suscitado o interesse por parte de investidores portugueses e espanhóis.
Assim, a união entre Portugal, Espanha e Brasil, neste setor, também fará crescer o desenvolvimento e expansão de novas redes de negócios, trazendo um novo olhar sobre as realidades culturais específicas de cada país.
Historicamente, Portugal é um mercado estratégico para as marcas brasileiras que se internacionalizam para Europa. A proximidade da língua e o aumento da presença de brasileiros no país, facilita o processo de teste para o mercado europeu, não só em termos de produtos como em marcas de serviços. A internacionalização de marcas brasileiras tem por base o aumento de interesse do mercado global, constituindo-se como um ponto crucial para a expansão e maior visibilidade do país no exterior. Este interesse tem permitido uma maior exposição global: refira-se a presença de marcas sustentáveis brasileiras na última edição da Fashion Week Milano.
Neste sentido, Portugal tem-se assumido como uma plataforma para outros mercados e em Espanha traduz-se na consolidação dessa mesma presença na Europa. O interesse no investimento e desenvolvimento de redes de negócios entre estes três países e a vontade de fomentar o intercâmbio, não parece ter abrandado com a pandemia. Este intercâmbio promove ainda uma troca de conhecimento e de vivências culturais.
Statista. 2022. Beauty & Personal Care - Spain | Statista Market Forecast. Kantar. 2022. Finding the future: Beauty and cosmetics trends. Fashion Network. 2022.
