O grupo português Domus Capital, que detém a cerveja Quinas, entrou no mercado do café com um investimento de 60 mil euros na marca Portucale, que será remodelada e lançada nas lojas em setembro.
A marca, originalmente criada na torrefatora Fábrica Estrela da Beira – FEB Cafés, foi adquirida à Sogenave, do grupo Trivalor, e tem ambições internacionais, segundo informações avançadas à Lusa pelo administrador Augusto Pinto.
O Portucale está neste momento disponível em alguns distribuidores do canal horeca (hotéis, restaurantes e cafés) no mercado português e em algumas lojas de retalho da Ucrânia e República Checa. A partir de setembro, o produto renovado chegará a mais pontos de venda e irá endereçar um mercado maior.
“O canal é o mesmo que a cerveja e outros produtos que disponibilizamos, por isso, temos aqui um caminho já para dar seguimento”, explicou Augusto Pinto. Segundo o grupo, trata-se de uma aposta num setor “de referência”, que só em Portugal vale cerca de 500 milhões de euros.
No último trimestre do ano, o grupo avançará para uma expansão mais alargada. “Estados Unidos e Canadá fazem parte dos mercados que pretendemos abrir”, revelou, explicando que as comunidades portuguesas no estrangeiro serão o foco da estratégia, “dada toda a ligação da própria marca a Portugal”.
Os primeiros dois lotes de café torrado da nova marca espelham esse conceito, evocando figuras da História de Portugal: o lote “O Conquistador” pretende homenagear D. Afonso Henriques e o lote “O Bravo” referencia D. Afonso IV. Ambos serão vendidos em embalagens de um quilograma.
Sem revelar metas de receitas, Augusto Pinto indicou que o grupo pretende atingir as 60 toneladas vendidas em quatro anos.
“Tendo em conta que o mercado está dominado por três grandes grupos, em termos relativos, a nossa quota não será expressiva nos próximos anos, (…) a não ser que a dada altura possamos adotar uma estratégia de aquisição, como tem sido hábito neste setor”, explicou.
Quanto ao investimento futuro, para lá dos 60 mil euros investidos na marca, ativos e rebranding em 2020, tudo dependerá da evolução da aposta.
“Será a um ritmo mais lento, tendo em conta a pandemia atual e o normal funcionamento do canal horeca”, disse o responsável.
A assinatura da marca que chegará às lojas em setembro será “O nosso café”, o que o Domus Capital explica ser um apelo à “ligação emocional que se pretende construir com os consumidores”.
Depois dos lotes de café, o grupo pondera alargar o portefólio da marca a outras categorias de produto no âmbito do consumo doméstico, não estando estas ainda definidas.
O grupo Domus Capital, além da cerveja Quinas e do café Portucale, detém a água com gás Pure Aqua, os sumos Sumovite, a cola Uma Cola, o vodka Nau Pura, a ginjinha “com elas” Ginja do Paço e o gin RGP (Real Gin Português).
Este ano, o empresário russo Konstantin Balitskiy passou a deter 23,33% do capital da empresa, que tem a expectativa de chegar ao final de 2020 com uma avaliação de 4 milhões de euros.
