Que a Super Bowl é um dos momentos mais importantes para as marcas em termos de publicidade já se sabia, mas a final da liga de futebol americano também se está a transformar num pilar crucial para a comunicação de… campanhas presidenciais. Tanto Mike Bloomberg como Donald Trump confirmaram que irão ter anúncios numa das pausas comerciais da Super Bowl, a 2 de Fevereiro.
Segundo o jornal Expansión, ambos os candidatos deverão pagar pelo menos 10 milhões de dólares (cerca de nove milhões de euros) por 60 segundos de antena. No caso de Mike Bloomberg, a intenção é clara: evidenciar os defeitos do actual presidente dos Estados Unidos da América e as promessas que não cumpriu ao chegar à Casa Branca. «O maior objectivo é irritar Trump», garante Michael Frazier, porta-voz da campanha de Mike Bloomberg.
Donald Trump, por seu turno, não adianta qual será o teor do anúncio. Certo é que ambos os conteúdos terão como público cerca de 100 milhões de cidadãos (dados do ano passado), sendo a transmissão da Super Bowl de âmbito nacional.
Segundo o site Quartz, a Super Bowl deste ano será a mais política de sempre. “Dado que as audiências se têm tornado fracturadas nas diferentes plataformas, o potencial publicitário sem paralelo da Super Bowl tornou-se mais importante do que nunca.”
A aposta na Super Bowl é também sinal do poder económico que ambos os candidatos têm e do investimento que estão dispostos a fazer nesta campanha e, consequentemente, conquistar a Sala Oval.
