A Casa Mendes Gonçalves adquiriu a Diese, marca portuguesa com quase 70 anos de história e pioneira no segmento da alimentação saudável.
A operação marca a entrada da empresa de Golegã na área da nutrição consciente e é acompanhada por uma renovação da identidade da marca e pelo lançamento de novas gamas de produtos.
Com a aquisição, a Casa Mendes Gonçalves, que se posiciona como uma “Casa de Marcas” portuguesas com identidade própria, pretende dar uma nova fase à Diese, aproximando-a de consumidores mais atentos à alimentação, ao bem-estar e a novas tendências de consumo.
“É impossível falar da história da alimentação saudável em Portugal sem falar da Diese. Estamos a falar de uma marca com legado, memória e um papel relevante na forma como os portugueses começaram a olhar para a nutrição e para o bem-estar”, afirma Carlos Mendes Gonçalves, CEO da Casa Mendes Gonçalves.
Segundo o responsável, a Diese “nasceu como uma marca à frente do seu tempo” e a estratégia passa agora por “dar continuidade a essa história”, adaptando-a a um consumidor “mais informado, exigente e atento a novas tendências”.
O relançamento inclui uma nova identidade visual e uma oferta renovada, que conta, nesta primeira fase, com vinagres e cremes de frutos secos.
Entre os novos produtos está uma gama de vinagre de sidra 100% não filtrado, com “mãe do vinagre”, que inclui versões com gengibre e mel. A marca apresenta também manteigas de amendoim e creme de amêndoa com receitas simples, sem ingredientes adicionados, fonte de proteína e ricos em fibra. Estes produtos são comercializados num formato “top-up”, que a empresa apresenta como uma novidade no mercado, pensado para facilitar a utilização.
A Diese prevê ainda lançar novos produtos ao longo do ano, com o objetivo de alargar o portefólio e reforçar a sua presença no segmento da alimentação saudável.
“Este relançamento reflete a ambição de aproximar a Diese de uma nova geração de consumidores que valoriza a nutrição consciente, mas não abdica do sabor”, explica Melissa Branco, Brand Manager da Diese. A responsável sublinha que a marca pretende manter “o espírito pioneiro” e a ambição de tornar a alimentação saudável acessível.
A aquisição da Diese integra a estratégia da Casa Mendes Gonçalves de investir em marcas portuguesas com história e potencial de crescimento, ao mesmo tempo que procura reforçar a presença em áreas como a inovação, sustentabilidade e alimentação.
