A PVH Corp é uma das mais recentes vítimas da crise económica decorrente da pandemia de COVID-19. A dona de marcas como Calvin Klein e Tommy Hilfiger anunciou que irá encerrar 162 lojas que detém na América do Norte, o que resultará no despedimento de 450 trabalhadores.
As lojas que irão fechar portas são da insígnia Heritage Brands, que junta peças de marcas como Izod, Van Heusen, Arroz, True & Co. e Olga. «A crise de COVID-19 está a mudar dramaticamente o cenário do retalho de formas que acreditamos que serão de longo prazo», adianta Stefan Larsson, presidente da PVH Corp, justificando a decisão da emrpesa.
Segundo o responsável, em comunicado citado pelo Business Insider, o comportamento dos consumidores deverá alterar-se de forma profunda, alargada e prolongada, pelo que é preciso repensar a estratégia – nomeadamente ao nível do parque de lojas.
Quanto aos despedimentos, a PVH Corp adianta que irão afectar 12% do quadro laboral total e que permitirão poupar cerca de 80 milhões de dólares (aproximadamente 70 milhões de euros) por ano.
«Embora estas decisões sejam sempre desafiantes, são estrategicamente importantes para a saúde a longo prazo da PVH», acrescenta o presidente.