Por trás de algumas das marcas de moda mais conhecidas existem histórias de começos modestos, símbolos inesperados, campanhas que lançaram carreiras e decisões que acabaram por definir identidades reconhecidas em todo o mundo.
De Zara a Chanel, passando por Nike, Gucci, Prada ou Hermès, estas casas construíram a sua reputação através de percursos muito diferentes. Segundo o TresB, algumas começaram com poucos recursos, enquanto outras ganharam notoriedade graças a uma peça, a um logótipo ou a uma ligação inesperada à realeza e ao cinema.
Zara começou numa loja da Corunha
A história comercial da Zara começou em 1975, quando Amancio Ortega abriu a primeira loja da marca na Corunha.
Esse projeto viria a transformar-se numa das maiores referências mundiais da moda e naquela que é apresentada como a marca de moda mais valiosa do momento.
Dolce & Gabbana arrancou com apenas 1500 euros
Domenico Dolce e Stefano Gabbana iniciaram o projeto em 1984 com apenas 1500 euros.
Stefano Gabbana contou que, por falta de dinheiro, os dois criadores produziam casacos de lã em vez de caxemira e recorriam a malha jersey porque não conseguiam comprar tecidos mais caros.
O símbolo da Nike custou 35 dólares
Um dos logótipos mais reconhecidos do mundo foi criado por Carolyn Davidson, então estudante da Universidade Estadual de Portland, nos Estados Unidos.
A autora recebeu 35 dólares pelo desenho do símbolo da Nike, que, numa primeira fase, não terá convencido totalmente Phil Knight, cofundador da marca.
Louis Vuitton chegou a Paris a pé
Louis Vuitton tinha apenas 16 anos quando chegou a Paris, em 1837, depois de fazer o percurso a pé.
Começou como aprendiz de um fabricante de malas e, quase 20 anos depois, abriu o próprio atelier. O negócio ganhou projeção com a produção de baús e acabaria por evoluir para uma das casas de luxo mais valiosas do mundo.
Gucci criou um padrão que antecedeu o monograma GG
No final da década de 1930, a Gucci desenvolveu o tecido Diamante, caracterizado por um padrão de losangos.
De acordo com o TresB, esse elemento tornou-se um dos primeiros símbolos distintivos da marca italiana e serviu de precursor à tela com o monograma GG, ainda hoje utilizada em alguns modelos de malas.
O nome Adidas nasceu do fundador
A Adidas foi fundada por Adi Dassler a 18 de agosto de 1949.
O objetivo do empresário era desenvolver produtos capazes de melhorar o desempenho dos atletas. O próprio nome da marca resulta da combinação associada ao nome do fundador.
Prada tornou-se fornecedora da família real italiana
Em 1919, a Prada recebeu o estatuto de fornecedora oficial da família real italiana.
Essa distinção permitiu que a marca incorporasse no seu logótipo elementos do brasão da Casa de Saboia, incluindo o desenho da corda com nó.
Calvin Klein ajudou a lançar várias carreiras
As campanhas da Calvin Klein tornaram-se parte importante da imagem da marca e contribuíram para dar projeção a figuras como Kate Moss e Mark Wahlberg.
Mais recentemente, Kendall Jenner, Justin Bieber e Jeremy Allen White também participaram em campanhas de roupa interior da marca.
Dior apresentou o New Look em 1947
O primeiro desfile de Christian Dior realizou-se a 12 de fevereiro de 1947, nos salões do número 30 da Avenue Montaigne, em Paris.
Dessa coleção nasceu o conceito que ficou conhecido como New Look. O conjunto Bar, com uma saia plissada de lã preta, criou uma silhueta marcante que se tornou um dos símbolos do estilo Dior.
A mala Kelly deve o nome a Grace Kelly
A mala Kelly, da Hermès, foi desenhada por Robert Dumas na década de 1930.
A peça ganhou uma nova dimensão em 1956, depois de uma fotografia de Grace Kelly com o modelo ter circulado internacionalmente. A maison decidiu então batizar a mala com o nome da princesa.
A Medusa tornou-se o símbolo da Versace
O logótipo da Versace distingue-se pela figura da Medusa.
Donatella Versace explicou que o símbolo passou a representar autoridade, força e emancipação feminina, tornando-se inseparável da imagem da mulher Versace.
Chanel começou com uma chapelaria
Coco Chanel abriu, em 1910, uma chapelaria chamada Chanel Modes.
As atrizes francesas da época começaram a usar os seus chapéus e contribuíram para consolidar a reputação da criadora. Cinco anos depois, Chanel abriu em Biarritz a primeira maison da marca nos moldes que viriam a torná-la conhecida.
A partir daí, construiu uma casa que transformou a moda feminina e afirmou uma nova ideia de elegância e autonomia.
Do detalhe à identidade global
Estas histórias mostram que muitas das marcas mais famosas do mundo nasceram de circunstâncias simples: um pequeno investimento, um símbolo barato, uma fotografia inesperada ou uma peça capaz de definir uma época.
O que começou como uma loja, um atelier ou uma ideia limitada por falta de recursos acabou, em vários casos, por se transformar numa identidade global reconhecida por milhões de consumidores.
