Uma cadeia internacional de hotéis decidiu combater a crescente dependência dos dispositivos móveis durante as viagens através de uma iniciativa pouco convencional. A YOTEL lançou o chamado “anti-appy hour”, um programa que desafia os hóspedes a afastarem-se temporariamente das redes sociais e de outras distrações digitais para privilegiarem experiências mais autênticas durante a estadia.
A iniciativa foi apresentada por ocasião do Dia Mundial do Bem-Estar e está disponível em várias unidades da marca espalhadas pelo mundo. Em cidades europeias como Amesterdão, Edimburgo, Glasgow, Londres e Manchester, os hóspedes podem participar numa experiência concebida para promover uma maior ligação ao momento presente e reduzir o tempo passado em frente aos ecrãs.
Segundo a empresa, o objetivo passa por “criar espaço para experiências de viagem mais significativas”, numa altura em que as férias deixaram de representar necessariamente um período de desconexão tecnológica. A expansão do acesso à internet de alta velocidade, incluindo em voos comerciais, e a utilização constante de plataformas como Instagram, X e outras redes sociais fizeram com que muitos viajantes permanecessem ligados ao mundo digital mesmo durante os períodos de lazer.
Como funciona a “anti-appy hour”
Para participar, os hóspedes têm primeiro de descarregar a aplicação Bloom. Depois, ao dirigirem-se ao bar do hotel, podem aproximar o telemóvel de um cartão físico Bloom, ativando o bloqueio temporário das aplicações que escolherem.
Durante uma hora, as aplicações selecionadas ficam inacessíveis no dispositivo. Redes sociais como Instagram ou X estão entre os exemplos mais óbvios, mas o sistema pode ser utilizado para bloquear outras plataformas consideradas distrativas.
Terminada a sessão, os funcionários do hotel informam o participante de que o período terminou. Para recuperar o acesso às aplicações bloqueadas, é necessário voltar a aproximar o telemóvel do cartão físico Bloom.
Tecnologia criada para dificultar recaídas digitais
A aplicação Bloom foi lançada em 2024 e distingue-se de outros programas de bloqueio digital por exigir a utilização de um cartão físico para desbloquear novamente o acesso às aplicações.
A lógica é simples: se o utilizador tiver de se levantar e procurar fisicamente o cartão para recuperar o acesso às redes sociais, terá menos tendência para interromper a experiência de desconexão.
Este mecanismo pretende reduzir os impulsos automáticos de consultar notificações, verificar atualizações ou navegar sem objetivo pelas plataformas digitais.
Conversas, postais e cocktails em vez de notificações
Durante a hora de bloqueio digital, a cadeia hoteleira sugere várias atividades alternativas. Os hóspedes são incentivados a escrever um postal para alguém de quem sintam saudades, experimentar um cocktail especial criado no âmbito da parceria com a Bloom ou simplesmente conversar com amigos, familiares ou outros viajantes.
A iniciativa surge num contexto de crescente preocupação com os impactos do excesso de tempo de ecrã na saúde mental e no bem-estar. Diversos estudos têm apontado para os benefícios de períodos regulares de desconexão digital, sobretudo durante férias e momentos de descanso.
A colaboração entre a YOTEL e a Bloom não se limita ao período de estadia. Os hóspedes que participarem na iniciativa podem adquirir cartões Bloom com um desconto de 10%, permitindo continuar a utilizar o sistema de bloqueio digital fora do ambiente hoteleiro.
