O Pantone Color Institute começou uma tradição que se tornou omnipresente em toda a indústria de tintas: a cor do ano. Cada vez mais empresas competem para reivindicar atenção e influência anunciando a cor oficial do ano.
O programa Cor do Ano eleva uma única cor ao status de semideus, avança a Fast Company. A primeira selecção da empresa, em 1999, foi Cerulean. “Os movimentos do estilo de vida sugerem que os consumidores buscaram paz interior e realização espiritual no novo milénio”, anunciou a empresa.
Nas últimas duas décadas, muitas outras empresas de cores e tintas seguiram o exemplo da Pantone, nomeando uma Cor do Ano que pudessem encapsular. “Vemos a Cor do ano Pantone como um programa educacional que visa destacar a relação entre o que está a acontecer na nossa cultura global e como ela se manifesta em cores”, diz Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute. Com a cor e o contexto tão entrelaçados, realmente existem razões pelas quais uma família de cores ou uma cor individual ganha destaque quando o faz e, na maioria das vezes, a popularidade de uma cor é simbólica da idade em que vivemos”.
Anunciar uma cor do ano também ajuda as marcas a falar directamente com os consumidores, sejam pessoas que compram tinta na Home Depot ou designers que procuram previsões de tendências à medida que desenvolvem novos produtos. O último é mais importante do que podemos imaginar, no mercado de tintas de 21,6 mil milhões de euros (24 mil milhões de dólares), refere a Fast Company.
Num artigo do New York Times sobre o significado da cor na cultura, Bruce Falconer oferece um vislumbre da influência da pesquisa da Pantone. “Analistas de cores como Shah e a sua equipa na Pantone têm uma tremenda influência sobre os elementos visíveis da economia global – as partes que são projectadas, fabricadas e compradas – embora a sua própria profissão seja praticamente invisível”, escreve ele.
A maioria das empresas começa a pesquisar com alguns anos de antecedência, visitando feiras para ver o que está a acontecer no retalho e a seguir as tendências de estilo de vida de influenciadores digitais. As ideias podem emergir de lugares esperados, como a moda e o design, mas também fontes mais distantes. “As áreas que procuramos podem incluir a indústria do entretenimento e filmes em produção, colecções de arte itinerantes e novos artistas, moda, todas as áreas de design, destinos populares de viagem, bem como novos estilos de vida e até jogos. As influências também podem resultar de novas tecnologias, materiais, texturas e efeitos que afectam a cor, plataformas relevantes de media social e até eventos desportivos que capturam a atenção mundial. ”
Embora a Pantone não anuncie o tom até ao final deste ano, empresas de tintas como Behr, Benjamin Moore e Sherwin Williams já lançaram as suas escolhas para a nova década. E, talvez por isso sem surpresas, elas são diferentes.
As escolhas de Behr
A seleção de Behr, um tom de verde suave chamado “Back to Nature”, é a terceira cor oficial da empresa e foi escolhida por sua associação às actividades ao ar livre. Enfatizando o mundo natural, explora preocupações crescentes sobre plástico e outras questões de sustentabilidade, a ascensão do design biofílico e a crescente indústria de plantas de interior.
“Isso remonta ao estilo de vida e à maneira como estamos a viver; há um tipo de movimento social para chegar lá e envolvermo-nos com a natureza”, diz Erika Woelfel, vice-presidente de serviços criativos e de cores da Behr. “Sabemos que as pessoas estão muito conscientes de que sair de casa é realmente importante.”
“Há uma tendência em trazer plantas para casa, o que limpa o ar e traz todos esses benefícios à saúde; é por isso que vemos os verdes da selva e os verdes do deserto “, explica Woelfel. ”Back to Nature” é um local agradável: não é muito escuro nem muito claro, é um avanço da moda nesse sentido que não é muito datado e pode criar um santuário em casa.
A selecção de Benjamin Moore
É um rosa suave chamado “First Light”. Seleccionado, em parte, porque os analistas da empresa continuam a vê-lo durante as suas viagens.
“Um dos membros da nossa equipa viu durante a Dutch Design Week”, diz Andrea Magno, directora de Marketing e Desenvolvimento de Cores de Benjamin Moore. “Havia uma sofisticação, não era muito doce, mas a cor suave e corada existe há vários anos”.
Nesse sentido, as empresas de tintas tornaram-se curadoras; buscam a estética popular do design e destilam-na para os consumidores. As cores anuais inspiram interiores, mas também ajudam a guiar os proprietários a viver entre uma nova paleta de cores que podem não estar no seu campo de visão imediato.
A cor de Sherwin-Williams
“Sabíamos que a cor marítima seria a grande aposta, [porque] poderíamos ver preto e branco e monocromático como a grande tendência”, diz Sue Wadden, directora de marketing de cores da Sherwin-Williams. “A nossa previsão para 2020 é sobre levar o bem-estar para a próxima década, e [azul marítimo] foi uma óptima tendência de design. Uma tonalidade realmente apaziguadora e temporal que sempre ficará bem.”
Naval é a décima cor do ano de Sherwin Williams e foi seleccionada em Fevereiro durante a reunião anual de previsão da empresa. “Temos 12 membros da equipa e todos nos reunimos e discutimos isso”, diz Wadden. “É como um processo de três dias e, no final, uma cor chega ao topo”. Por fim, tudo se resume aos instintos de cada equipa de criadores de paletas.
No caso de Wadden e sua equipa na Sherwin-Williams, uma tonalidade profunda e ousada parecia certa.
Essas equipas de designers e profissionais de marketing têm a tarefa de responder não apenas à cultura, mas também de tentar participar nela.
Face o “Living Coral”, a escolha de 2019 da Pantone. A empresa queria seleccionar uma cor que reflectisse tendências globais críticas e escolheu um tom que deveria ter significado simbólico. A cor toca quase todos os objectos e indústrias; longe de superficial, desempenha um papel essencial na formação do mundo e como o vemos. Mas o interesse do público na previsão de cores também pode reflectir confusão sobre um futuro ambíguo, seja em termos de mudanças climáticas ou política de polarização. Uma única cor que serve para explicar o próximo ano parece um bálsamo para a confusão. “Estamos aqui para inspirar, sabemos o que a cor pode fazer e como isso afecta o humor… esse é meu objectivo em 2020, é animar as pessoas com a cor”.
Foto @Sherwin-Williams
